Сварка конструкций под наружную рекламу Киев

Сварка конструкций под наружную рекламу Киев

В крупных городах стать успешным в бизнесе просто и легко одновременно. С одной стороны, больше возможностей и потенциальных клиентов, с другой — более жесткая конкуренция. Именно поэтому предприниматели используют все доступные средства, чтобы как можно ярче заявить о себе и своем продукте. Одним из таких средств остается внешняя (наружная) реклама. Реклама на улицах Киева очень популярна и разнообразна. Она в прямом смысле на каждом шагу: на домах, транспорте, киосках. Размещение на билбордах и рекламных щитах — это уже просто классика жанра, которая даже с развитием новейших медиа остается актуальной и востребованной. Во всем этом «визуальном шуме» для рекламодателя очень важно выбрать адекватный рекламный носитель, выделиться среди конкурентов, чтобы не потерять своего клиента. Несмотря на это, рекламодателям надо хорошо ориентироваться в многообразии имеющихся каналов и носителей рекламной информации, общих показателях их производительности, а также в современных тенденциях отрасли.

Рассмотрим рекламу как канал передачи информации рекламного характера, а также ее особенности и тенденции развития на рекламном пространстве Киева. Определим специфику внешней рекламы города Киева, выясним ее типичные особенности и ведущие тенденции развития на рынке рекламных услуг.

Наружная реклама считается едва ли не древним из видов рекламы. Первые образцы внешней проторекламы датируются 4-3 ст. к. н.э. То, что мы привыкли сегодня называть рекламным постером, появилось еще в 15 в. вместе с распространением печатных станков (уже в конце 18 веке технология литографии позволила разнообразить и увеличить количество рекламы). Символическим стартом современного аутдора можно считать семидесятые годы 19 века , когда было механизировано технологию печати постеров и введена в обращение использования цветных красок. Начало ХХ века — период буйного роста внешней  рекламы: новые форматы, цветные постеры, появление первых селебритиз в рекламе -все это сделало внешнюю рекламу интересным и эффективным медиа. Двадцатый век
принес  в наружную рекламу цифровые технологии. Из-за растущей борьбы за внимание аудитории, рекламистам приходилось изобретать новые возможности для контакта с ней на улицах городов. Именно в ХХ веке классический аутдор расширился до формата out of home advertising — рекламы «вне дома»,  которая является частью интегрированных маркетинговых коммуникаций любой крупной компании или бренда.

Сегодня, наряду с огромным количеством новейших средств и методов рекламы, наружная реклама сохраняет свои позиции, оставаясь сравнительно недорогим и эффективным каналом коммуникации с потребительской аудиторией.

Украинское законодательство (статья 1 Закона Украины «О рекламе») трактует наружную рекламу как рекламу, которая «размещается на специальных временных и стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях домов, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог ». Проще говоря, это реклама на  открытой местности с применением специальных средств (штендеров в Киеве, рекламных конструкций, перетяжек и т.д.) .

Анализируя понятие наружной рекламы, следует обратить внимание на термин «рекламная поверхность». Так, рекламная поверхность (иначе — место расположения рекламного средства)  — это площадь внешней поверхности здания, сооружения, элемента уличного оборудования или отведенной территории на открытой местности в пределах населенного пункта, что предоставляется распространителю внешней рекламы во временное пользование владельцем или уполномоченным им органом (лицом).

Средства наружной рекламы отличаются большим разнообразием, поэтому рекламное сообщение, которое рекламодатель намерен донести до целевой аудитории, может быть представлено различным образом. Существует немало разновидностей рекламных носителей и их форматов, причем, вместе с развитием новейших технологий, их количество постоянно растет.

В общем все носители наружной рекламы можно разделить на две большие группы:

1. Стационарные (имеют постоянное местоположение), которые в свою очередь бывают самостоятельными — билборды, сити-лайты, пилар, и такими, которые располагаются на зданиях или сооружениях — вывески, витрины, кронштейны и тому подобное. Отдельно стоящие носители, в отличие от установленных на зданиях, имеющих самостоятельный фундамент или
участок размещения.

2. Временные — рекламные носители, которые не имеют постоянных мест размещения и устанавливаются на определенный период времени (штендеры, баннеры).

Наружная реклама также бывает разных форматов, которые определяются размером рекламной поверхности, то есть высотой и длиной рекламного изображения. Наиболее распространенными считаются: билборд (рекламный щит 6 × 3 м), суперборды (3 × 12, 4× 12м), суперсайт (10 × 5м, 12 × 5 м, 15 × 5м), ситиборды (3,7 × 2,7м), сити-формат (рекламная конструкция 1,2 × 1,8 м с внутренней подсветкой), пилар (трехгранная тумба 1,4 × 3 м с внутренней подсветкой), панель-кронштейн (конструкция 1,2 × 1,8 м с внутренней подсветкой), транспарант-перетяжка (рекламный транспарант 1 × 12м), афиша (рекламный плакат 1,75 × 1,85м).

Некоторые теоретики и практики рекламной сферы внешней рекламы также  относят рекламу на транспорте, как отдельный вид рекламы) и специфику этого рекламоносителя: информация может содержаться как снаружи, так и в салонах общественного транспорта, вагонах метро, ​​вокзалах, принадлежащей уже непосредственно к indoor рекламы.

Особенности функционирования наружной рекламы как источника информации рекламного
содержания.

Указанные выше виды наружной рекламы считаются стандартными и сегодня составляют подавляющее большинство рекламных носителей на украинском рынке. Именно эти традиционные и проверенные временем рекламные форматы занимают ведущее место среди наиболее востребованных. Вместе с этим операторы сетей наружной рекламы и предприятия, предлагающие услуги по ее размещению, продолжают активно совершенствовать рекламные средства, ища все новые способы для повышения их эффективности. На рекламном пространстве появляются современные, прогрессивные носители наружной рекламы (светодиодная реклама, сити-вижин). Несмотря на довольно высокую стоимость для рекламодателей, такую ​​рекламу все чаще можно встретить в Киеве. Примечательно, что большинство новейших средств внешнего рекламирования тяготеют к интерактивности. Ярким примером может служить подвижная реклама на зеркалах в ТРЦ «Дримтаун» .

Рекламную функцию также выполняют интерактивные витрины: они не только имеют преимущества внешних видеоэкранов, но и дают возможность привлечь прохожих к прямому взаимодействию. Такой вид рекламы достаточно успешно использует ТМ «ROSHEN» при оформлении своих фирменных магазинов в Киеве. Витрина в этом случае выполняет как утилитарную функцию, давая потенциальным клиентам возможность ознакомиться с представленным ассортиментом не заходя в магазин, так и имиджевую — интерактивная игра, выполненная с соблюдением фирменных стандартов и в пределах фирменного стиля способна повысить лояльность к бренду. Если в первом случае успешность рекламы может быть подвергнуто сомнению: изображение товара перекрывает отражение в зеркале мягко говоря раздражает посетителей, — это действенность второго очевидна.

Для того, чтобы быть эффективной, реклама на внешних носителях должна соответствовать главным требованиям:

1. Часто попадаться на глаза (находиться в местах больших скоплений людей, транспорта).

2. Привлекать к себе внимание.

3. Быть лаконичным (содержать немного текста, ярко выраженную визуальную составляющую часть).

4. Легко восприниматься на ходу.

5. Быть понятной для целевой аудитории. Реклама, размещенная в местах большого скопления людей и транспорта, не перегруженная текстом и содержит яркий иллюстративный составляющая, непосредственно ассоциируется с рекламируемым товаром / услугой, скорее всего привлечет внимание потребителей.

Теперь перейдем к делу — мы можем Вам изготовить любую рекламную конструкцию под ключ! Звоните, мы с нетерпением ждем Ваших звонков!

Опубликовано:Декабрь 13, 2016admin

Добавить комментарий